Come una piattaforma travel globale ha migliorato la rilevanza multi-mercato tra paid search e contenuti locali.

1 · Contesto

Piattaforma travel globale che gestisce paid search e visibilità locale su più territori.

• Settore: travel e recensioni
• Tipo di business: piattaforma consumer globale
• Situazione: gli Stati Uniti performavano bene, ma altri mercati soffrivano di scarsa rilevanza e contenuti non allineati

2 · Il vincolo

Il sistema search e contenuti non era abbastanza locale per sostenere performance coerenti su più mercati.

3 · Cosa stava rompendo il sistema

• Le campagne paid si basavano troppo sulla sola traduzione
• In alcuni paesi comparivano annunci poco rilevanti o poco performanti
• Le versioni locali dei contenuti non sempre venivano servite al paese corretto
• La fiducia interna nei mercati extra-USA si stava indebolendo

4 · Leve usate

• Localizzazione paid search: keyword strategy ricostruita per territorio e lingua
• Ad adaptation: annunci riscritti per il mercato locale, non semplicemente tradotti
• Targeting tecnico: implementato hreflang per migliorare la delivery per paese
• Allineamento di mercato: ricollegata la rilevanza degli annunci all’esperienza sul sito

5 · Risultati

• +73% clic rilevanti
• -95% traffico indesiderato
• +55% engagement sul sito

6 · Impatto sul sistema

La crescita internazionale è diventata più solida perché ogni mercato ha ritrovato il proprio percorso di domanda.

• Le campagne hanno iniziato a convertire meglio la domanda locale
• Gli utenti arrivavano con maggiore coerenza alla giusta versione del contenuto
• I mercati extra-USA sono diventati più facili da sostenere e scalare