Come un grande brand hospitality ha unito localizzazione, SEO e go-live in un sistema molto più pulito.

1 · Contesto

Brand hospitality globale con micrositi multilingua, esigenze di localizzazione e visibilità organica su più mercati.

• Settore: hospitality
• Tipo di business: gruppo alberghiero internazionale
• Situazione: nuovi micrositi localizzati potevano restare online per mesi prima di diventare realmente trovabili

2 · Il vincolo

Il modello operativo era troppo frammentato per lanciare rapidamente esperienze locali pronte per la ricerca.

3 · Cosa stava rompendo il sistema

• Traduzione e SEO erano affidati a fornitori diversi
• I team interni perdevano tempo nel coordinare il processo
• I micrositi potevano andare live senza visibilità organica già impostata
• Il paid media doveva compensare mentre l’organico restava indietro

4 · Leve usate

• Keyword research multilingua: costruita da zero in ogni lingua da madrelingua
• Logica di localizzazione: inserite le priorità SEO direttamente nella memoria di traduzione
• Struttura on-page: title, description e heading preparati già in fase di traduzione
• Design di processo: ridotti i passaggi tra fornitori in un flusso integrato unico

5 · Risultati

• -30% costo medio fornitori
• +215% conversioni di prenotazione sul sito in sei mesi
• -62% costi Paid Search

6 · Impatto sul sistema

La localizzazione ha smesso di rallentare il sistema ed è diventata parte dell’acquisizione.

• I micrositi hanno iniziato a diventare visibili più rapidamente
• L’organico ha ridotto la pressione sulla spesa paid
• Il team interno ha ottenuto un processo molto più governabile